Americká spoločnosť Amazon sa snaží neustále zdokonaľovať svoje existujúce produkty, ako aj postupne rozširovať rozsah svojich aktivít. Organizácia plánuje najmä vydať upravené verzie populárneho tabletu a potom zahájiť výrobu novej skupiny produktov - smartfónov.
Vo štvrtom štvrťroku 2011 vedenie Amazonu dostalo príjemné prekvapenie: ukázalo sa, že tablet Kindle Fire je oveľa viac žiadaný a populárny, ako analytici očakávali. Len za tri mesiace sa predalo asi 4,8 milióna zariadení, vďaka čomu objem tabletov predaných spoločnosťou Amazon dosiahol 14% z celkového objemu týchto produktov na trhu. Bohužiaľ, o niečo neskôr bolo oznámené vyvinutie niekoľkých tabletov od iných spoločností, ktorých náklady sa ukázali byť dostatočne atraktívne na to, aby začiatkom roka 2012 poklesol predaj Kindle Fire asi šesťkrát.
Po analýze situácie vedenie spoločnosti určilo ďalší postup a upravilo predtým vypracované plány. Bolo rozhodnuté vydať analóg populárneho Kindle Fire, ale s 10-palcovou uhlopriečkou. Nové modely tabletov budú zdokonalené a vylepšené, pričom sa plánuje zníženie nákladov na tieto zariadenia, pokiaľ je to možné, na minimum, aby mohli konkurovať svojim náprotivkom vyrobeným inými spoločnosťami. Snáď Amazon začne vyrábať aj špeciálne tablety ekonomickej triedy, ktoré sa budú líšiť pomerne malou uhlopriečkou displeja a veľmi atraktívnou cenou.
Amazon má v úmysle postupne vylepšovať vlastnosti nových tabletov. Najmä vylepšené modely Kindle Fire budú tenšie. Existujú plány na vylepšenie ich zobrazenia a pridanie kvalitnej vstavanej kamery. Okrem toho budú musieť vývojári v prvej verzii Kindle Fire vyriešiť množstvo nedostatkov. Je však nepravdepodobné, že konfigurácia tabliet podstúpi zásadné zmeny. Pretože na trhu existuje veľa zariadení s veľmi vysokým výkonom, konkurencia bude príliš silná, takže Amazon neplánuje zapojiť sa do nového vývoja a vylepšiť „technickú výplň“, pričom by sa výrazne zvýšila cena tovaru.
A konečne, do roku 2016 plánuje spoločnosť obsadiť svoje miesto na trhu so smartfónmi. Amazon začne vytvárať nové zariadenia v spolupráci s Foxconnom. V čase začatia vývoja svojho prvého smartfónu v roku 2012 spoločnosť nechcela poskytnúť žiadne presné informácie o tomto zariadení. Niektorí analytici sa napriek tomu domnievajú, že sa smartfóny dostanú do zoznamu lacných funkčných zariadení od Amazonu a budú sa líšiť viac v dostupnosti ako neobvyklých konfiguráciách.
