Logo je starostlivo premyslený znak, ktorý si ľudia spájajú s konkrétnou spoločnosťou. Často je to on, kto je zárukou, že nový produkt uvedený na trh bude skvelý. Firmy preto zriedka menia svoje logo, a ak tak urobia, tak z dobrých dôvodov. Príkladom toho bola zmena ikony u spoločnosti Microsoft.
Spoločnosť Microsoft sa rozhodla zmeniť logo, ktoré sa stalo známe každému. Táto novinka vzbudila veľkú pozornosť, pretože naposledy sa tak stalo presne pred 25 rokmi - ešte v roku 1987.
Teraz vedľa tradičnej viacfarebnej vlajky vedľa názvu spoločnosti bude teraz štvorec pozostávajúci zo štyroch dlaždíc oranžovej, zelenej, žltej a modrej farby. A samotný názov je napísaný písmom Segoe, ktoré bude použité v novej verzii operačného systému Windows 8.
Podľa Jeffa Hanse, riaditeľa stratégie značky pre Microsoft, takáto zásadná zmena odráža „novú éru“spoločnosti. Tento rok by mal byť pre spoločnosť časom zmien. Dnes sa už pripravuje vydanie nových verzií všetkých najpopulárnejších produktov spoločnosti Microsoft, takže zmena loga je vizuálnym odrazom tohto uvedenia na trh.
Najmä zásadne nová verzia operačného systému Windows 8 vyjde na jeseň s prepracovaným užívateľským rozhraním Metro, ktoré je založené na jednoduchej typografii a tvaroch. Odráža to dizajn nového loga, s ktorým sa spoločnosť Microsoft rozhodla vrátiť k základom - vyzerá to veľmi ako ikona pre Windows 1.0 vydaná v roku 1985.
Práce na vytvorení nového loga uskutočnila americká brandingová agentúra Pentagram. Zároveň sa pokúsili urobiť to čo najjednoduchšie a zachovať rozpoznateľnosť označenia, pre ktoré ponechali tradičnú farebnú schému pre Microsoft.
Spoločnosť teraz začína postupne zavádzať novú značku všade. Objavila sa už na podnikovej webovej stránke (microsoft.com) a v troch maloobchodných predajniach spoločnosti Microsoft v Seattli, Bostone a Bellevue. A v najbližších mesiacoch plánuje vedenie spoločnosti predstaviť štvorcové logo v globálnom meradle.
