Japonská spoločnosť Sony je už desaťročia jedným z uznávaných svetových lídrov vo výrobe elektroniky. Ale so začiatkom nového storočia obchod spoločnosti nedopadol tak dobre, za posledné štyri roky utrpel vôbec veľké straty.
Za prvý štvrťrok 2012 - 2013 sa straty spoločnosti Sony zvýšili viac ako 1,5-násobne a dosiahli 314 miliónov dolárov. Spoločnosť utrpela straty už štvrtý rok po sebe. Výsledkom bol prirodzený pokles hodnoty akcií, v porovnaní s rokom 2005 poklesol o 60%.
Pokles kapitalizácie spoločnosti o 60% za sedem rokov je skutočnou katastrofou, bude veľmi ťažké obnoviť jej pôvodné postavenie na svetovom trhu. Hlavným dôvodom strát spoločnosti Sony je najsilnejšia konkurencia z ázijských krajín, predovšetkým z Južnej Kórey, Taiwanu a Číny. Ak môže spoločnosť Sony stále nejako konkurovať Južnej Kórei kvôli tomu, že cena práce v týchto krajinách je primeraná, potom japonský výrobca nedokáže konkurovať Taiwanu, a ešte viac Číne. Nedávne prírodné katastrofy v Japonsku sa tiež stali vážnym problémom pre spoločnosť, čo viedlo k veľkým stratám v dôsledku výpadkov podnikania.
Posilnenie jenu tiež negatívne ovplyvňuje konkurencieschopnosť japonského tovaru na svetovom trhu, dôvodom je tok špekulatívneho kapitálu z problémovej Európy do pokojnejšieho Japonska. Vysoký výmenný kurz národnej meny zvyšuje náklady na tovar vyrobený v Japonsku, v dôsledku čoho je pre neho ťažšie súťažiť o kupujúceho. Výsledkom je, že Sony je v paradoxnej situácii - celkové tržby z roka na rok rastú, spoločnosť je však neustále v strate.
V snahe stabilizovať situáciu Sony predáva neziskové podiely v spoločných podnikoch. Došlo tiež k zníženiu počtu zamestnancov, spoločnosť oznámila, že do konca roka zníži počet zamestnancov o 6%, čo bude predstavovať 12-tisíc ľudí.
Negatívne výsledky spoločnosti viedli k zmene jej vedenia. Nový generálny riaditeľ Kazuo Hirai sľubuje zásadnú reformu systému výnosov spoločnosti v nádeji, že spoločnosť bude opäť zisková.
