Eastman Kodak Company je svetoznáma americká spoločnosť, ktorá sa donedávna zaoberala výrobou fotografického vybavenia a objavila sa v 19. storočí. Pred dvoma rokmi bola nútená opustiť trh s digitálnymi fotoaparátmi. O smrti obra však nie je potrebné hovoriť.
Tvorcovia digitálneho fotoaparátu ich tvorbu podcenili
Na jeseň roku 2012, jeden z najväčších výrobcov fotografického vybavenia, legenda 20. storočia, Eastman Kodak hlasne oznámil svoj odchod z trhu digitálnych fotoaparátov. Taktiež ukončila činnosť videokamery a digitálne displeje. Dôvod sa ukázal ako veľmi prozaický - bankrot. Posledným ziskovým rokom spoločnosti bol rok 2007, po ktorom začala rýchly pokles. V priebehu roku 2011 spoločnosť stratila 88 percent svojej kapitalizácie, čo viedlo k masívnemu prepúšťaniu - prepustených bolo 3,5 tisíc zamestnancov, teda 23 percent zamestnancov. Manažéri spoločností sa ponáhľali s vypracovaním plánov reštrukturalizácie podnikania.
Na reorganizáciu podnikania dostal Kodak pôžičku od Citigroup vo výške 950 miliónov dolárov.
Vo výsledku sa spoločnosť Kodak rozhodla opustiť technológiu a zamerať sa na tlač fotografií a atramentovú tlač. Podľa vedenia by takéto ťažké rozhodnutie malo pomôcť ušetriť približne 100 miliónov dolárov ročne. Prezident spoločnosti Pradil Jotwani tvrdí, že bol založený na hĺbkovej analýze priemyselných trendov.
Tragédiou situácie je, že spoločnosť Kodak, založená v roku 1880, sa v priebehu storočia rozrástla na velikána vo fotografickom priemysle. Na konci 70. rokov mala 90 percent filmového trhu a 85 percent amerického trhu s fotoaparátmi. Navyše sa v jej laboratóriách narodil prvý digitálny fotoaparát. Krátkozraké vedenie spoločnosti však nevidelo v „digitálnom“perspektívu a pokračovalo v riešení starnúcich analógových technológií. Až na konci 90. rokov prevzal Kodak digitálny segment, ale už bolo neskoro.
Značková renesancia
V septembri 2013 spoločnosť oznámila návrat na newyorskú burzu cenných papierov, pričom noví majitelia spoločnosti Kodak sa teraz zameriavajú na maloobchodných zákazníkov a zameriavajú sa na obchodný segment trhu so zobrazovacou tlačou. Obchodovanie sa obnovilo 1. novembra toho istého roku pod burzovým kódom KODK.
Napriek tomu, že digitálnu fotografiu vytvoril Kodak, s jej komercializáciou meškal asi päť rokov a nedokázal obstáť v konkurencii.
Spoločnosť teraz vyvíja a vyrába obaly, sofistikované tlačiarenské stroje a tlač elektronických komponentov. Všetky tieto oblasti sa aktívne rozvíjajú a spoločnosť Kodak očakáva, že tentoraz bude mať čas obsadiť svoje vlastné miesto. Finančná pozícia spoločnosti je stabilná a objem dlhu je iba 695 miliónov dolárov - na dnešné pomery to nie je veľa.
