Apple aj napriek nedávnej veľkej strate - smrti jeho duchovného otca Steva Jobsa, pokračuje vo vytváraní a implementácii kreatívnych zariadení. 12. augusta 2012 získala patent č. 8249497 vydaný americkým úradom vynálezov. Navrhované zariadenie sa dá nazvať „reklamný prepínač“, umožňuje divákom a poslucháčom zbaviť sa tejto povinnej a nepríjemnej súčasti mediálnych programov.
V opise vynálezu sa uvádza, že je určený na plynulé prepínanie obsahu prehrávaného elektronickými médiami, televíziou a rozhlasom a nahradenie nežiaduceho obsahu na prezeranie alebo počúvanie prílohami z iných mediálnych knižníc. Toto elektronické zariadenie je schopné nezávisle určiť, aký veľký záujem má užívateľ o predvedenú miestnu časť programu alebo prenosu. Ak taký záujem nie je, je tento fragment nahradený iným vhodným fragmentom, ktorý je uložený v knižnici médií používateľa. Keď sa objaví mediálny prúd, ktorý zaujíma diváka, zariadenie ho začne vysielať znova. Gombík reklamy je samonastavovací systém, ktorý si bude môcť zapamätať preferencie používateľa vďaka vstavanej funkcii podobnej funkcii, ktorá sa nachádza v internetovom rádiu Pandora. Počas počúvania môže používateľ označiť stlačením príslušného tlačidla skladbu, ktorá sa mu páčila, alebo môže označiť, že sa mu nepáčila. Zariadenie bude schopné vyberať a analyzovať vysielané mediálne súbory, vytvárať knižnicu preferencií používateľov a ponúkať prezeranie alebo počúvanie materiálov podľa jeho vkusu. Samotná spoločnosť zatiaľ nevysvetlila, v ktorých zo svojich produktov plánuje toto zariadenie používať. Stále sa však vyskytujú povesti, že Apple pracuje na vytvorení vlastného televízneho prijímača. Ak je, okrem všetkých svojich zásluh, vybavený prepínačom reklamy, bude mať oveľa väčšie šance stať sa lídrom na trhu. Je veľká pravdepodobnosť, že sa fronty v radoch obchodov spoločnosti zoradia ešte pred začiatkom predaja. Zdá sa, že mnoho televíznych divákov a poslucháčov rádií využije príležitosť a nahradí nepríjemný reklamný blok zaujímavým karikatúrou, piesňou alebo klipom svojej obľúbenej skupiny.
