Internet sa dlho stal prostriedkom sociálnej výstavby reality: jednotlivci sa podieľajú na vytváraní reality, ktorú vnímajú. Celosvetová sieť prenikla hlboko do nášho každodenného života a sociálne siete sa stali platformou, kde je vhodné vytvárať si svoj vlastný obraz. Ako napísal Umberto Eco: „Pri návšteve domovských stránok zistíte, že cieľom mnohých ľudí je preukázať ich nezaujímavú normálnosť alebo, čo je ešte horšie, nezaujímavú abnormalitu.“
Historický odkaz
Fidonet, nezisková počítačová sieť, ktorá vznikla v roku 1984, možno považovať za prototyp prvej sociálnej siete. Jeho hlavným účelom bolo vymieňať si textové správy (pre všetko ostatné to nebolo vhodné) - teda v banálnej komunikácii. Fida chytili iba „veteráni“(alebo jednoduchšie geekovia) - koniec koncov, v tých časoch bol dokonca notebook pre mnohých zázrakom a mladšia generácia si len ťažko vie predstaviť sieť, v ktorej by si človek mohol vymieňať iba informácie.
Fóra a chaty sú už dlho hlavnou platformou pre komunikáciu na internete. Vďaka fórom ľudí spájali záujmy a témy a rozhovory sa hodili na zasielanie správ v reálnom čase. Rok 1995 sa stal vynikajúcim v histórii sociálnych sietí, keď sa objavila platforma Сlassmates.com - analóg Odnoklassniki. Práve tento projekt priniesol vznik mnohým podobným platformám, ktoré sa stali populárnejšími ako originál.
Za definitívny bod obratu je možné považovať rok 2002, keď Rupert Murdoch založil spoločnosť MySpace. Približne v tomto období sa začali rodiť aj ďalšie sociálne siete vrátane gigantického Facebooku.
Vzhľad Odnoklassniki bol v Runete významnou udalosťou - pre pár nepripravených ľudí z krajín SNŠ bol Facebook a jeho analógy príliš komplikovaný. Ale sociálna sieť „Vkontakte“, ktorá bola pôvodne koncipovaná a vytvorená), obrátila hru naruby uzavretou registráciou iba „pozvaním“pre absolventov elitných škôl a univerzít. Ale popularita služby rástla tak rýchlo, že čoskoro jej autor Pavel Durov otvoril registráciu. Postupne sa stránka čoraz viac podobala Facebooku (za čo bol Durov opakovane kritizovaný): napríklad „múr“prestal byť miestom pre komunikáciu a tvorbu vtipných grafitov, ale zmenil sa na mikroblogovanie. Niektorí používatelia stránok si stále pamätajú, ako rozhorčene to spôsobilo komunitu: používatelia vložili do svojho avataru výhražné „Durov, vráť múr!“. a prisľúbil, že do siete Vkontakte nevstúpi, kým nebudú vypočuté ich požiadavky.
V kontakte s
Jednou z hlavných výhod oproti iným sociálnym sieťam je dostupnosť obrazových a zvukových záznamov, ktoré si môžete sami nahrať a vyhľadať v databáze. Napriek pokusom administratívy bojovať proti pirátstvu môže Vkontakte stále nájsť takmer všetko, čo hľadáte.
Ale z hľadiska propagácie určitej značky, produktu alebo iba komunity je web zaujímavý v nasledujúcich bodoch:
- môžete pozvať predplatiteľov, aby si sami vytvorili obsah a odoslať ho s moderovaním;
- väčšina vírusového obsahu sa vyskytuje vo VK. Ak využijete túto funkciu, môžete na seba rýchlo upútať pozornosť;
- váš obsah je možné zverejniť (ponúkať) v iných tematických komunitách (vo VK ich je len veľa);
- VK vám nedávno umožňuje nastaviť cielenú reklamu a sledovať štatistiku úspechu komunity vďaka štatistikám;
- vďaka možnosti používať kódy môžete použiť neobvyklý dizajn komunity.
Preto, keď používate Vkontakte na komerčné účely, mali by ste pamätať: drvivá väčšina publika je mladá a prichádza na web so zábavným obsahom. Je to platforma pre neformálnu komunikáciu, vyhľadávanie hudby a ukladanie vtipných fotografií.
Spolužiaci
Používatelia internetu často o Odnoklassniki vtipkujú pre nízku kvalitu obsahu: pretože túto službu využívajú starší ľudia, väčšina tam distribuovaných materiálov sa týka tém ako domáca záhrada - rodina a stránka sa často stáva platformou pre politické spory.
Pokiaľ ide o vek používateľov, jedná sa o medzičlánok medzi spoločnosťami Vkontakte a Odnoklassniki. Veľký počet používateľov Facebooku: sú to IT špecialisti, zástupcovia obchodných a kreatívnych profesií. Preto sa táto sociálna sieť najčastejšie používa na propagáciu určitej značky.
Facebook má nasledujúce výhody:
- pohodlný pomocník pri nastavovaní reklamy;
- automaticky „zvyšuje“populárne príspevky, aby ich mohlo vidieť čo najviac ľudí;
- uľahčuje komunikáciu s inými spoločnosťami prostredníctvom veľkého množstva firemných stránok;
- poskytuje podrobné štatistiky o rozvoji komunity.
Formát blogu umožňuje určitej osobe rozprávať o svojej práci prostredníctvom seba, de-anonymizovať značku a dať jej ľudskú tvár. A zdieľaním vtipného príbehu zo života sa za pár hodín môžete stať hviezdou internetu. Príspevky s rozhorčením a negativitou navyše opakovane upozorňovali na určité problémy a prítomnosť veľkého počtu podnikateľov a odborníkov na Facebooku, ktorí by mohli situáciu komentovať, na Facebooku okamžite prinútila štát a niektoré organizácie vyriešiť určitý problém. Mimochodom, prítomnosť mnohých verejných činiteľov v tejto sieti vám umožňuje dozvedieť sa správy na vlastnej koži a čo najrýchlejšie a inteligentný informačný kanál pre správy zvoliť najzaujímavejšie príspevky pre každého.
Twitter je veľmi prospešný pri propagácii produktu, kde je dôležitý princíp „tu a teraz“- napríklad zdroje správ, a tiež umožňuje kombinovať stránky určitej osoby alebo značky v iných sociálnych sieťach: formát krátkeho správa je vhodná na zdieľanie odkazov. Aj nájdenie mačky majiteľa na Twitteri môže byť pohodlné: stačí napísať „prosím, retweetujte“. Funkcia svetových trendov pomáha sledovať, o čom hovoria majitelia mikroblogov, a sledovaním hashtagov môžete napríklad vidieť, aké emócie vyvolala nová séria „Sherlocka“.
